Реклама которая продает.<br> Практический курс *
Семинар «Практический курс по рекламе» входит в цикл «Обучение руководителей», является авторской программой Русской Школы Управления
Цель программы:
- ознакомить слушателей с комплексным подходом к разработке Бренда продукта/компании и его имиджа
- дать полное представление о каждом этапе разработки: стратегическое планирование, дизайн, креатив, с целью дальнейшего применения полученных знаний в личной практике
Целевая аудитория:
- руководители и сотрудники отделов рекламы
- руководители отделов маркетинга и их заместители
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ В ИМК
Введение в курс
- Суть концепции маркетинга и роль ИМК
- Принцип интегрированности
- Место ИМК в структуре компании
Сознание потребителя – взгляд изнутри
- Структура сознания
- Особенности восприятия
- Модель восприятия рекламного сообщения
Позиционирование - дорога в сознание потребителя
- Понятие «Позиционирование»
- Инструменты разработки
Потребительский инсайт
- Понятие «инсайт»
- Концептуальная аудитория
- “Отпечаток” бренда
- Где и как искать инсайт
Коммуникационная идея бренда
- Значение КИ
- Инструменты разработки
- Воплощение коммуникационной идеи
БРЕНДИНГ
Общее представление о брендинге и его целях
- Бренд как система ценностей
- Целевые аудитории (внутренние, внешние)
- Экономические цели
- Маркетинговые цели
- Коммуникационные цели
Основные составляющие авторского алгоритма проектирования Бренда RAINBOW brand effect
- Диагностика коммуникационной политики компании
- Коммуникационная платформа (стратегическая составляющая Брэнда)
- Метафора
- Креативная составляющая
Метафора бренда – связующее звено между стратегией и креативом
- Поиск метафоры
- Примеры подбора метафор (кейсы)
- Техника построения Развернутой метафоры Бренда
Креативная составляющая бренда
- Бренд – нейм
- Слоган глобального позиционирования
- Рекламный образ
- Выработка нестандартных идей для BTL коммуникаций, на основе Развернутой метафоры
Блиц - анализ рекламных решений
- Разбор рекламных решений ATL (примеры из российской и зарубежной практики)
- Разбор рекламных решений BTL (примеры из российской и зарубежной практики)
Практические занятия
- Выдача тем и рабочих материалов
- Работа над учебными проектами (в группах)
- Защита проектов
РЕКЛАМНЫЙ КРЕАТИВ
Психология восприятия рекламы
- Реклама - это общение человека с человеком посредством медийных каналов
- Креатив – психологическое «кодирование» и «декодирование» информации в маркетинговых сообщениях
- Рекламный путь: от первого контакта с рекламой до покупки
Теория рекламных стимулов
- Дрейм. Эмоциональное воздействие мечты
- Аргумент. Метафоры рациональной выгоды
- Паттерн. Билет в референтную группу
Рекламная идея
- Индивидуальное генерирование
- Групповые технологии поиска идей
- Администрирование креативного процесса
Практикум создания основных видов креатива
- Нейм. С чего начинается бренд…
- Слоган. Мысль и впечатление
- Текст. Структура прежде всего
- Визуал. Контакт с «зеркалом души»
- Сценарий. От внимания к желанию
- Структура и последовательность рекламной кампании
Креативоборот в бизнес-коммуникациях
- Блеск и нищета креативных брифов
- Пре- и пост-тестинг. Фокусы в фокус-группах
- Презентация. Момент истины, но не всегда успеха
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ
ATL - инструменты Интегрированных маркетинговых Коммуникаций
- ATL-каналы
- Медиа-исследования
- Выбор каналов, медиа-микс
- Медиапланирование и основные медиапоказатели
BTL
- BTL-инструменты
- Событийный маркетинг: Выставки, семинары, конференции и другие инструменты
- Современные тенденции и понятия
ПРОДАКШН
- Продакшн: ТВ- и радио-ролик
- Полиграфия
- Другие рекламные материалы
Организация рекламной кампании
- Виды рекламных кампаний: стратегическая / тактическая
- Подходы к планированию
- Расчет бюджета
- Виды агентств, выбор исполнителей, системы оплаты вознаграждения
Представленные на сайте формы и тексты договоров - всего лишь образцы и их можно использовать, дорабатывая для каждого конкретного случая.
Уважаемые посетители! Группа юридических компаний «Лекс» специализируется в договорном законодательстве и предлагает Вам свои услуги по разработке договора. Юридическую услугу по составлению договора Вы можете заказать одним из следующих способов:
- направив электронное письмо на адрес: отправить сообщение
- либо направив запрос с данной страницы, заполнив нижеприведенную форму "Оперативная связь".
К списку материалов
Оперативная связь со специалистами
| 
