Управление маркетинговыми коммуникациями в сбытовых каналах *

Данный семинар проходит в рамках программы «Продакт-менеджмент. Рычаги управления продвижением продукта в сбытовых каналах»

Цель программы: 
• получение знаний и развитие  практических навыков  управления маркетинговыми коммуникациями.

Программа семинара:

Сущность Интегрированных Маркетинговых Коммуникаций
• Суть концепции маркетинга
• Принцип интегрированности

Сознание потребителя – взгляд изнутри
• Структура сознания, особенности восприятия
• Понятие Top-of-Mind
• Модель восприятия рекламного сообщения

Понятие “Бренд”

Позиционирование
• Понятие «Позиционирование» 
• Инструменты разработки: 
                  - колесо потребностей (Need State Wheel)
                  - модели лидерства (The Leadership Equity Models)

Понятие «Концептуальная аудитория»

Потребительский инсайт
•  Понятие «инсайт»
• Где и как искать инсайт

Коммуникационная идея бренда
• Значение КИ
• Инструменты разработки
                 - пирамида бренда
                 - BrandOpener

Идентичность бренда
• Понятие «Бренд»
• Основные элементы идентичности
• Современные тенденции в разработке

Креативная идея бренда – воплощение коммуникационной идеи
• Понятие Креатив. Заповедь Фрэнка Ло
• Ключевые моменты разработки креативной идеи
• Disruption
• Креативный бриф. Закон эффективного творчества
 
Виды рекламных кампаний
• Стратегическая / имиджевая
• Тактическая / продуктовая

Инструменты коммуникаций
• ATL
• BTL
• PR
• Другие инструменты
• Важные современные тенденции

Организация рекламой кампании
• Подходы к планированию
• Методы бюджетирования
• Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения
                              
Заключение, ответы на вопросы.
Рассмотрение кейсов участников.

Бóльшая часть информация не публикуется в СМИ и специализированной литературе. Широко рассматриваются примеры из зарубежной и отечественной практики.

Представленные на сайте формы и тексты договоров - всего лишь образцы и их можно использовать, дорабатывая для каждого конкретного случая.

Уважаемые посетители! Группа юридических компаний «Лекс» специализируется в договорном законодательстве и предлагает Вам свои услуги по разработке договора. Юридическую услугу по составлению договора Вы можете заказать одним из следующих способов:

• направив электронное письмо на адрес: отправить сообщение
  - либо направив запрос с данной страницы, заполнив нижеприведенную форму "Оперативная связь".

Оперативная связь со специалистами

Пожалуйста, заполните все поля формы:
Ф.И.О.
Телефон
e-mail
Задание юристу: стороны договора, предмет договора (купли продажи, займа, поставки, аренды и др.), сроки действия договора, существенные условия для заказчика, порядок и сроки оплаты
Защита от спама

Образцы договоров